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专访宝马中国总裁刘智

日期:2018-12-1(原创文章,禁止转载)

宝马中国总裁 刘智

【编者按】近日,宝马在华推出了新BMW M3/M4车迷限量版车型,这三款限量郑州市哪有专治猪婆疯医院版车型是BMW

M专为中国车迷打造。前不久,宝马还首次将青海哪个医院治疗母猪疯M嘉年华活动首次引入中国市场。宝马中国总裁刘智在接受采访时表示,高性能汽车细分市场不容小觑,宝马正在不断投入M这个细分市场的活动和宣传。

记者:近日宝马推出了M3、M4的限量版车型,今年各家都在小众性能车上发力。但这些车型都不走量,为什么要在一个小众细分市场上绥化市癫痫哪个医院治疗好投入这么多精力?

刘智:M代表了高性能汽车细分市场,随着中国汽车消费文化不断成熟,这个细分市场会快速增长。目前虽然这个细分市场的绝对销量是所谓小众市场,但是它的增长是不容小觑的。

通过45年赛道造车的历史,可以说BMW M代表了BMW品牌在运动方面的积累。BMW

M诞生时是一家赛车公司,一直到今天,所有M车型都要经过两年多在纽伯格林北环赛道的严苛调校。BMW

M部门测试中心也设在赛道上,从基因上来讲,M更代表了BMW品牌积极进取,追求运动的品牌形象。我们这两年对M不遗余力地推广,其实更看重的是它对塑造BMW品牌形象的作用。站在品牌推广的角度,我们正在不断投入M这个细分市场的活动和宣传。

记者:今年宝马第一次把M嘉年华引入国内,这一举措的重要意义是什么?

刘智:我们在上海举办了第一届M嘉年七台河市治癫痫病到哪家医院好华的活动,这也是我们第一次把德国原汁原味的M嘉年华引入到海外市场。

这个活动是BMW在中国品牌战略升级的例证。同时,BMW多年来也一直坚持体验式营销战略。就M而言,我们曾连续8年举办M驾控体验日;今年4月,我们开放M车主赛道日,M车主可以开着自己的车到赛场上。今年5月,我们邀请了M4

GTS限量版的中国客户到德国纽伯格林赛道参加德国M嘉年华,体验M生产、研发、设计的整个过程。这一系列体验营销活动的目的,是通过零距离接触,让车主、粉丝或者准车主,感兴趣的人能够亲自体验一下BMW

M这个终极驾驶机器所带来的纯粹驾驶乐趣。

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