您目前的位置 : 首页 >> 怎么打开国外网站 >> 正文

长城奖喜落美的冰箱冷柜创意营销巧入人心

日期:2019-1-8(原创文章,禁止转载)

长城奖喜落美的冰箱&冷柜,创意营销巧入人心

百花齐放,谁与争锋。就在今年第23届中国广告长城奖的颁奖通化市治疗癫痫病什么医院最好典礼上,美的冰箱&冷柜在“拜托了冰箱我想红”的创意互动营销中,荣获了互动创意奖优秀奖。美的在营销中打造了一条不一样的品牌年轻化的道路,以一种娱乐化的营销新模式高效植入品牌内容,与消费者深入互动,开启互动营销新时代。  合适的综艺匹配,高效的品牌传播 在这个网络综艺火热的时代,年轻消费者们被各种花式网综圈粉。美的正是抓住这个时机,利用这股综艺热潮来宣传美的冰箱和冷柜的品牌形象。 在受欢迎的综艺中,美的冰箱&美的冷柜发现《拜托了冰箱》与他们的产品、品牌具有高契合度,因此将其作为品牌植入的载体,并借助节目的强IP塑造自己的IP形象。节目中冰箱作为主角随时随地花式植入,高调曝光,顺其自然地进入受众的视线。节目外以“萌小冰”自称进行品牌推广的二次传播。用时尚潮流的对话方式,通过与节目内容高度契合的联合推广,独特的玩法将美的这一传统品牌打造得年轻而有活力。  品牌形象拟人化,与消费者深入互动 此外,美的冰箱&冷柜还将自身的品牌形象拟人化,以“萌小冰”和“小冷柜”的Q版形象成功地融入消费者群体的互动当中。在官微上也抛开了平时生疏的宣传模式,以“小冷柜”这活泼可爱西平县癫痫病医院有多少的形象来与受众进行互动,个性有趣的语言风格让网友耳目一新。结合网络流传的薛之谦“想红”热点,美的冷柜作为一个“想红”的人物形象出现,为了让《拜托了冰箱》主持人王嘉尔念到自己的口播而使出各种招数来成功上位。 美的冷柜不仅在官微发布了果洛藏族自治州达日县手术治疗母猪疯医院系列“拜托了冰箱,我想红”漫画,巧妙地结合《拜托了冰箱》节目内容,以逗趣的画风讲述其为了让冰箱君带他上位而诡计百出的连载故事。新颖的漫画内容引来大量的阅读粉丝,潜移默化地将冷柜的形象带入受众的心中。  除此之外,还在节目外以拙劣的PS技术将自己和明星“强行同框”,引发网友吐槽。并发起“猜测小冷柜能否上口播”、“哪个办法能让小冷柜更红”活动,吸引粉丝参与“网红成长计划”。品牌形象拟人化,打破了传统与消费者沟通传播的方式,更加亲近地与消费者互动,在互动中塑造品牌形象,传递品牌形象。  引流节目粉丝群体,扩大传播影响力 高效的传播少不了广泛的传播对象。面对王嘉尔大量的粉丝群资源,美的冰箱&冷柜着重引用节目中粉丝团“行动力”超强的王嘉尔个人IP,将粉丝引流到自身品牌。利用粉丝的“狗仔”内心,将美的冰箱“萌小冰”作为王嘉尔与粉丝之间的中间人,在微博上爆料王嘉尔,告白王嘉尔,在引发粉丝好奇心同时来建立与粉丝之间的互动。 而小冷柜则以想红的名义,联合王嘉尔的粉丝后援会发起了“助力小冷柜上口播,就有机会去节目现场探班”的活动,以此来引爆节目粉丝们对美的冷柜的关注。妙借助粉丝群的通性,利用王嘉尔的魅力来扩散自身的形象魅力,这种借势传播的方式成功地让受众发自内云南省治疗猪婆疯去哪家医院好心地接受其品牌。  不仅于此,“想红”的小冷柜为了进一步扩散话题,联合@微博搞笑排行榜、@八卦_我实在是太CJ了”两个微博KOL,发布漫画合集及互动话题,与网友进行自嘲式互动,获得了近五万次的互动量,成功将KOL资源转移到自身品牌。   美的冰箱&冷柜作为品牌娱乐化,年轻化的代表,他们为自己铺上一条通向娱乐的营销地毯,以一种与消费者轻松互动的模式,找准契点,潜移默化地将品牌形象深入人心。这种新型的娱乐营销模式打破了传统的生硬传播、麻木植入,充分利用节目资源进行粉丝引流,不仅没有引起消费者的植入反感,还在彼此愉快的互动中让受众对品牌有了更深入的了解,不愧是一个足以摘下长城奖的互动创意营销案例。

0

友情链接:

金鼓连天网 | 淘宝活动说明 | 游戏本推荐 | 卡卡是什么意思 | 下载长江证券交易 | 蒂埃里亨利 | 养血清脑颗粒疗程